Cercle de la Librairie Numérique

Le marketing du livre Volume 2, Promotion & outils de communication

 
Description :

¤ Ce livre s'inscrit dans le prolongement du premier volume de cette collection, Le Marketing. Études et stratégies. En traitant ici des aspects opérationnels du marketing éditorial, il en analyse les trois grands leviers et leurs interactions : la variable prix, la promotion des ventes et la communication média.
¤ La présentation des modes possibles d'intervention dans chacun de ces domaines prend en compte les différents contextes qui déterminent la vie du livre (nouveauté, relance, types de points de vente et de canaux de commercialisation...).
¤ Les actions promotionnelles conçues à destination du public sont également présentées, ainsi que celles menées envers les prescripteurs.
¤ L'ensemble du propos de cet ouvrage laisse une place importante aux pratiques marketing liées aux nouvelles technologies : buzz marketing, blogs, marketing viral, sites internet, réseaux sociaux et librairies en ligne.

Editeur Electre-Ed. du Cercle de la Librairie

Auteur(s) : De Laurence Bascle-Parkansky et Max Prieux

Collection : Pratiques éditoriales

Parution : avril 2010

ISBN13 (Livre papier) : 978-2-765-40979-3
EAN13 (Livre papier) : 9782765409793

ISBN13 (eBook [PDF]) : 978-2-765-41152-9
EAN13 (eBook [PDF]) : 9782765411529

ISBN13 (eBook [ePub]) : 978-2-765-41153-6
EAN13 (eBook [ePub]) : 9782765411536